Wanneer Google een spamupdate doorvoert, na weken waarin veel sites al ranking-onrust meldden, is de reflex bij webshops voorspelbaar: schrikken, forums afspeuren, snel wat linkjes verwijderen en hopen dat de posities terugkomen. Dat is precies de verkeerde volgorde. Een spamupdate is geen storing die u moet repareren, het is een correctie op content en links die nooit stevig genoeg waren om te blijven staan.
Geen trucje, maar een opruimbeurt
Wie na een spamupdate op zoek gaat naar een snelle fix, mist het punt. Google’s spambeleid draait niet om nieuwe regels die u ineens moet ontdekken, het draait om oude regels die eindelijk hard worden gehandhaafd: dunne contentpagina’s zonder toegevoegde waarde, teksten die duidelijk lopende-band-productie zijn, en linkprofielen die op kunstmatige autoriteit leunen. Wie zich daar de afgelopen jaren niet aan hield, voelt dat nu. En wie het wel op orde had, ziet doorgaans weinig schade. Dat verschil is geen toeval.
Waarom snel patchen niet werkt
Veel ondernemers behandelen een spamupdate als een technisch defect: iets uitzetten, iets aanpassen, klaar. Maar de content en links die een update raken, waren vaak al maanden of jaren zwak. Een paar pagina’s herschrijven of een linkje weghalen verandert niets aan het onderliggende probleem: een site die op te veel plekken te weinig waarde biedt. Herstel begint pas zodra u erkent dat het probleem structureel is, niet incidenteel.
Dat geldt met name voor content die met AI is geproduceerd zonder sturing. Wij geloven dat AI-content zonder menselijke sturing en echte kennis generieke tekst oplevert, en dat Google die steeds beter herkent en afstraft. Google beoordeelt namelijk niet of een tekst door AI is geschreven, maar of hij echte ervaring en deskundigheid toont. Puur gegenereerde tekst mist eigen inzichten, praktijkvoorbeelden en een duidelijke stellingname, en blijft daardoor middelmatig. Wij gebruiken AI zelf om sneller te werken, maar sturen altijd met eigen kennis, echte cases en een uitgesproken mening. Juist omdat we zelf AI-tools bouwen voor contentproductie, weten we waar de grens ligt tussen slim automatiseren en gemakzuchtig kopiëren. Wie die grens overschrijdt, bouwt precies het soort content op dat een spamupdate wegvaagt.
Waar u eerst moet kijken
Structureel saneren betekent niet alles op één dag aanpakken. Het betekent prioriteren op basis van schade en kans. Wij hanteren daarbij drie categorieën die als eerste tegen het licht moeten:
- Dunne contentpagina’s die al maanden nauwelijks verkeer trekken en geen unieke informatie toevoegen ten opzichte van andere pagina’s op de site.
- Geautomatiseerde teksten die zonder redactionele controle of vakkennis zijn gepubliceerd, vaak herkenbaar aan herhaling, vage claims en het ontbreken van een eigen standpunt.
- Linkspam: links die ooit zijn ingekocht of geruild puur voor autoriteit, zonder relevantie voor de branche of context van de pagina.
Verwijderen of samenvoegen weegt hier zwaarder dan herschrijven. Een pagina die structureel niets oplevert, kost u crawlbudget en verwatert de autoriteit van de rest van de site. Beter een kleinere site die overal sterk is, dan een grote site met een lange staart aan zwakke pagina’s.
De technische basis hoort bij dezelfde opruimbeurt
Content saneren zonder naar de techniek te kijken, is half werk. De meeste webshops onderschatten hoezeer laadsnelheid en een schone URL-structuur hun vindbaarheid bepalen, en stoppen alle energie in tekst terwijl de technische basis rammelt. Een goede laadtijd (LCP) is 2,5 seconden of sneller. Tussen 2,5 en 4 seconden is voor verbetering vatbaar, boven de 4 seconden is slecht. En dat is geen bijzaak: Core Web Vitals zijn sinds juni 2021 een bevestigde rankingfactor van Google, als onderdeel van het Page Experience-signaal. Ze bepalen niet alles, maar geven bij vergelijkbare content de doorslag. Een sanering die alleen tekst aanpakt en de trage standaardhosting of opgeblazen pagebuilder laat staan, lost het probleem maar half op.
Wat structureel saneren en versterken oplevert
Dit is geen theoretisch punt. Bij een webshop in de dierenbranche lag de zichtbaarheid maandenlang vrijwel vlak doordat autoriteit, content, techniek en interne structuur niet op orde waren. Na een volledige aanpak, met versterkte domeinautoriteit, uitgebouwde content, technische verbeteringen en een herziene interne linkstructuur, groeiden de dagelijkse klikken vanuit Google van vrijwel nul naar structureel rond de 15 à 20 per dag, met een aanhoudend opgaande lijn. Bij een webshop in sieraden en horloges lag er al domeinwaarde die niet werd benut. Door die waarde gericht door te zetten, zoekwoordonderzoek te doen en content te schrijven die aansluit op de daadwerkelijke zoekvraag, stegen de dagelijkse klikken van ongeveer 100 naar ongeveer 150 per dag, met vertoningen en posities die structureel meebewogen.
In de 19 jaar dat we sites beheren, inmiddels meer dan 170 klantsites, zien we telkens hetzelfde patroon terug: pagina’s die puur voor zoekwoordendekking of met automatisering zijn opgetuigd, trekken nauwelijks verkeer en trekken de rest van de site omlaag. Zodra die pagina’s verdwijnen of worden samengevoegd met sterkere content, trekt de hele site aan, niet alleen de opgeschoonde pagina’s.
Waarom dit nu urgenter is dan een jaar geleden
Er is nog een reden om niet te wachten tot de volgende update. Door de opkomst van AI Overviews in Google is de klikratio op de nummer één-positie de afgelopen jaren flink gedaald en leiden steeds meer zoekopdrachten tot nul klikken. Het aantal klikken dat er nog te verdelen valt, krimpt. In die context is elke pagina die geen echte waarde toevoegt niet alleen risicovol bij een spamupdate, hij is ook een verspilde kans op een steeds kleinere koek. Wie nu saneert, bouwt een site die het overgebleven verkeer wél weet vast te houden.
Ons standpunt
Een spamupdate is geen ramp die om reparatie vraagt, het is een aanleiding om te doen wat allang had gemoeten: dunne pagina’s weghalen, geautomatiseerde teksten vervangen door content met eigen kennis en ervaring, spamlinks opruimen en de technische basis op orde brengen. Dat kost meer tijd dan een snelle patch, maar het levert een site op die niet bij de volgende update weer onderuitgaat. Herstel is geen trucje. Het is het werk dat u eigenlijk al had moeten doen.
