Het bijhouden van conversies in Google Ads is essentieel om het succes van je campagnes te meten en te optimaliseren. Dit doe je door conversieacties te definiëren in je Google Ads-account en vervolgens een conversietag op je website te plaatsen. Deze tag stuurt informatie terug naar Google Ads wanneer een gebruiker een waardevolle actie voltooit, zoals een aankoop of een contactformulier.
Stap 1: definieer je conversieactie in Google Ads
De eerste stap is het aanmaken van een nieuwe conversieactie in je Google Ads-account. Dit doe je door te navigeren naar ‘Doelen’ > ‘Conversies’ > ‘Samenvatting’ en vervolgens op de blauwe knop ‘+ Nieuwe conversieactie’ te klikken. Hier kies je het type conversie dat je wilt bijhouden:
- Website: voor acties op je website (bijvoorbeeld aankopen, aanmeldingen, klikken op knoppen, formulierinzendingen). Dit is het meest voorkomende type.
- App: voor app-installaties of in-app acties.
- Telefoongesprekken: om telefoongesprekken te meten die voortkomen uit je advertenties of van een telefoonnummer op je website.
- Importeren: om conversies bij te houden die offline plaatsvinden (bijvoorbeeld een verkoop in een fysieke winkel na een online klik) of die je meet via Google Analytics 4.
Bij het instellen van de websiteconversie geef je de conversie een naam, selecteer je een categorie (bijvoorbeeld ‘aankoop’, ‘lead’), bepaal je een waarde (vast bedrag of verschillende waarden voor elke conversie) en kies je hoe vaak een conversie geteld moet worden (‘Alle’ voor aankopen, ‘Eén’ voor leads).
Stap 2: plaats de Google-tag op je website
Nadat je de conversieactie hebt gedefinieerd, krijg je een Google-tag en een gebeurtenisfragment (of instructies voor Google Tag Manager). Deze code moet op je website worden geplaatst:
- Google-tag (gtag.js): dit is de basistag die op elke pagina van je website moet staan, bij voorkeur in de
sectie. Deze tag is de fundering voor alle Google-tracking, inclusief Google Analytics en Google Ads. - Gebeurtenisfragment: dit specifieke stukje code activeert de conversie. Je plaatst dit fragment alleen op de pagina die de conversie bevestigt. Voor een aankoop is dit bijvoorbeeld de bedankpagina na de bestelling; voor een formulierinzending is dit de bedankpagina na het versturen van het formulier. Het gebeurtenisfragment moet na de Google-tag op die specifieke pagina worden geplaatst.
Gebruik van Google Tag Manager (aanbevolen)
Voor de meeste gebruikers is het implementeren van conversietracking via Google Tag Manager (GTM) de meest flexibele en overzichtelijke methode. In plaats van direct codes op je website te plaatsen, plaats je de GTM-container code één keer. Vervolgens beheer je al je trackingcodes (inclusief Google Ads conversietags) eenvoudig via de GTM-interface, zonder dat je elke keer de websitecode hoeft aan te passen.
In GTM maak je een nieuwe tag van het type ‘Google Ads-conversies bijhouden’. Je vult dan de conversie-ID en het conversielabel in die je van Google Ads hebt gekregen. Vervolgens stel je een ‘trigger’ in die bepaalt wanneer deze tag geactiveerd moet worden (bijvoorbeeld een ‘paginabezoektraject’ voor je bedankpagina).
Belang van conversies bijhouden
Het nauwkeurig bijhouden van conversies is van cruciaal belang omdat het je inzicht geeft in:
- Prestaties van campagnes: welke zoekwoorden, advertenties of campagnes leiden tot de meest waardevolle acties?
- Optimalisatie: je kunt je biedstrategieën optimaliseren op basis van conversies (bijvoorbeeld met ‘Slim bieden’), je budget effectiever toewijzen en je advertenties bijsturen voor een hoger rendement op investering (ROI).
- Rendement: je ziet direct de waarde van je advertentie-uitgaven in termen van gerealiseerde doelen.
Zorg ervoor dat je na implementatie altijd de conversiestatus in Google Ads controleert om te bevestigen dat de tags correct worden geactiveerd.
