Lokale SEO met meerdere vestigingen draait om één principe: elke vestiging krijgt een eigen, controleerbare aanwezigheid in Google, met een eigen Google-bedrijfsprofiel en een eigen landingspagina die inhoudelijk verschilt van de rest. Bedrijven die alleen een filiaaloverzicht met adressen op één pagina zetten, laten bijna altijd vindbaarheid liggen. Voor servicegebieden zonder fysieke locatie werkt het net iets anders, daar lees je hieronder meer over.
Eén vestiging, één profiel en één landingspagina
Het uitgangspunt is een 1-op-1-koppeling: elke fysieke vestiging heeft een eigen Google-bedrijfsprofiel en verwijst naar een eigen pagina op je website. Dat profiel moet geverifieerd zijn, ook als je later wilt adverteren: zonder geverifieerd profiel kun je geen Google Ads koppelen. Verifieer dus eerst, schaal daarna.
Laat het profiel van vestiging A niet linken naar de homepage. Dan concurreren al je profielen om dezelfde pagina en geeft Google geen duidelijk signaal over welke locatie bij welke zoekopdracht hoort. Een eigen URL per vestiging, bijvoorbeeld /vestigingen/zwolle/, lost dat op en laat je per locatie meten wat er binnenkomt.
Houd naam, adres en telefoonnummer overal exact gelijk: op de landingspagina, in het profiel en in bedrijvengidsen. Kleine afwijkingen zoals verschillende huisnummers of telefoonnummers in een gids zorgen voor onduidelijkheid over welke vermelding bij welke vestiging hoort.
Locatiepagina’s die niet als dubbele content eindigen
De grootste valkuil bij meerdere vestigingen is het kopiëren van één tekst met alleen een andere plaatsnaam. Google ziet dat patroon en gaat vaak maar één van die pagina’s ranken, of geen. Elke locatiepagina heeft inhoud nodig die alleen voor die vestiging geldt.
Denk aan wat per vestiging echt verschilt:
- openingstijden, inclusief afwijkende tijden en feestdagen;
- routebeschrijving, parkeren en bereikbaarheid met het openbaar vervoer;
- de medewerkers of het team op die locatie, met naam en specialisme;
- diensten of assortiment dat niet overal beschikbaar is;
- beoordelingen en klantcases van juist die vestiging;
- de omliggende wijken of gemeenten waar die vestiging voor werkt.
Heeft een vestiging niets onderscheidends, dan is een eigen pagina soms niet de juiste keuze. Twee kleine vestigingen in dezelfde stad kun je beter samenvoegen op één sterke pagina met beide adressen, dan twee dunne pagina’s naast elkaar zetten. Dit is een afweging tussen schaalbaarheid en kwaliteit, en kwaliteit wint.
Zorg ook dat deze pagina’s technisch goed bereikbaar zijn. Een logische URL-structuur en snelle laadtijden bepalen of Google al je locatiepagina’s goed kan crawlen en indexeren, vaak meer dan de tekst zelf. Voor de bredere aanpak daarvan zie je onze pagina over lokale SEO in je regio.
Vestiging of servicegebied: wat past bij jou?
| Fysieke vestiging | Servicegebied | |
|---|---|---|
| Google-bedrijfsprofiel | Eigen profiel per locatie met zichtbaar adres | Eén profiel, adres verborgen, gebieden ingesteld |
| Landingspagina | Eigen pagina per vestiging met unieke inhoud | Pagina per belangrijk gebied, alleen met echte lokale inhoud |
| Beoordelingen | Verzamelen per vestiging | Verzamelen op het ene profiel, met plaatsnaam in de reactie |
| Risico | Dunne pagina's met alleen een andere plaatsnaam | Te ruim claimen van plaatsen waar je niet komt |
Servicegebieden zonder fysieke vestiging
Werk je met een servicegebied, zoals een installateur of schoonmaakbedrijf dat bij klanten komt, dan is het uitgangspunt anders. Je hebt geen bezoekadres voor klanten, dus je verbergt het adres in het profiel en stelt in welke plaatsen of regio’s je bedient. Het risico zit in te ruim claimen: een lange lijst gemeenten helpt niet bij het ranken in plaatsen waar je in de praktijk niet komt.
Maak voor de belangrijkste servicegebieden aparte pagina’s, maar alleen als je er echt iets over te zeggen hebt: uitgevoerde projecten in die plaats, aanrijtijden, lokale regelgeving of specifieke klantvragen. Een pagina die alleen zegt “wij zijn actief in Zwolle” voegt niets toe. Een bureau als Heatmedia kent dit uit eigen praktijk: het heeft lokale pagina’s voor een reeks plaatsen in Overijssel en helpt tegelijk bedrijven door heel Nederland. Dat werkt alleen als elke pagina daadwerkelijk iets lokaals vertelt.
Combineren kan ook: een bedrijf met twee vestigingen én een groter servicegebied geeft de vestigingen een eigen profiel en dekt de rest af met servicegebiedspagina’s, zonder extra profielen aan te maken voor plaatsen waar geen kantoor is. Extra profielen zonder echte locatie zijn een risico op schorsing.
Beoordelingen en beheer per vestiging
Beoordelingen horen bij een specifieke vestiging en moeten ook zo verzameld worden. Stuur klanten na afloop een directe link naar het profiel van de vestiging waar ze zijn geweest, niet naar een centrale pagina. Anders loopt het aantal reviews bij de ene vestiging vol terwijl de andere achterblijft, wat zichtbaar is in lokale resultaten.
Reageer op beoordelingen vanuit de vestiging zelf, met naam van de medewerker of locatie erbij. Dat maakt de reactie geloofwaardiger dan een standaardtekst, en bij een negatieve review laat je zien dat het probleem is opgepakt waar het ontstond. Beheer, beoordelingen verzamelen en lokale zichtbaarheid verbeteren zijn onderdelen van wat wij voor klanten doen.
Spreid de verantwoordelijkheid niet onbeperkt. Bij tien vestigingen met tien verschillende beheerders ontstaan binnen een jaar afwijkende openingstijden, verouderde foto’s en onbeantwoorde vragen. Kies een centraal beheerder en geef lokale medewerkers alleen de taken die ze echt moeten doen, zoals het aanleveren van actuele tijden en foto’s.
Lokale advertenties koppelen aan je vestigingen
Lokale SEO en betaalde zoekresultaten versterken elkaar, maar vragen om een vaste volgorde. Eerst een geverifieerd bedrijfsprofiel, daarna pas de koppeling met Google Ads. Met een goed gekoppeld profiel kun je advertenties per vestiging sturen, bijvoorbeeld op basis van een straal rond elke locatie. Dat voorkomt dat je budget wegloopt naar een gebied waar geen vestiging in de buurt is.
Gebruik de organische data om je advertenties te verbeteren: zoektermen waarmee vestiging X al goed scoort, hoeven niet extra betaald te worden, terwijl vestigingen met weinig zichtbaarheid baat hebben bij een ondersteunende campagne. Over de technische kant daarvan lees je meer op onze pagina over Google Advertising. Voor lokale winkels en webshops is ook Demand Gen op Google Maps een ontwikkeling om te volgen.
Meet per vestiging apart: telefoontjes, routebeschrijvingen en formulierinzendingen vanaf de locatiepagina. Zonder gesplitste data weet je niet welke vestiging rendeert en welke alleen kosten oplevert. Stel hiervoor in je analyseomgeving per locatiepagina aparte doelen in.
Checklist per vestiging
- Profiel is geverifieerd
- Naam, adres en telefoonnummer kloppen overal
- Profiel verwijst naar eigen landingspagina
- Landingspagina heeft unieke inhoud
- Openingstijden zijn actueel
- Reviewlink gaat naar het juiste profiel
- Conversies worden per locatie gemeten
Waar begin je als je nu al meerdere vestigingen hebt
Begin met een inventarisatie: welke profielen bestaan er, zijn ze geverifieerd, en kloppen naam, adres en telefoonnummer overal? Controleer daarna per vestiging of er een eigen landingspagina is en of die inhoudelijk afwijkt van de andere. Daar zit meestal de snelste winst.
Wil je weten waar je staat, doe dan eerst een gratis SEO-scan van je website om de technische basis te controleren. Kom je daarna niet uit de afweging tussen eigen pagina’s per vestiging en een bundeling, dan kun je een kennismakingsgesprek inplannen om de situatie van jouw bedrijf door te nemen.
Veelgestelde vragen
Heb ik per vestiging een eigen Google-bedrijfsprofiel nodig?
Ja, zodra het om een echte locatie gaat waar klanten je kunnen bezoeken of waar je personeel zit. Elk profiel moet geverifieerd zijn en naar een eigen pagina verwijzen. Voor plaatsen waar je alleen komt voor een klus maak je geen extra profielen aan, dat regel je via servicegebieden.
Mogen locatiepagina’s dezelfde tekst hebben?
Dat kan, maar het levert weinig op en Google kan er maar één van laten ranken. Geef elke pagina eigen inhoud: openingstijden, team, route, specifieke diensten en lokale beoordelingen. Heeft een locatie echt niets eigens, dan is bundelen beter dan kopiëren.
Wat is het verschil tussen een vestiging en een servicegebied?
Een vestiging is een fysieke plek waar klanten of medewerkers komen en krijgt een eigen profiel met zichtbaar adres. Een servicegebied is een regio waarin je bij klanten werkt, zonder bezoekadres. Dat stel je in bij je profiel, aangevuld met pagina’s per belangrijk gebied als je daar echt iets over te vertellen hebt.
