Google Ads werkt met een veilingmodel, waardoor de kosten sterk variëren en niet vaststaan. Je betaalt niet een vast bedrag, maar de prijs wordt beïnvloed door diverse factoren.
Kostenbepaling in Google Ads: het veilingmodel
De kosten voor adverteren op Google worden voornamelijk bepaald door een veilingmodel dat plaatsvindt bij elke advertentievertoning. Zodra iemand een zoekopdracht invoert, vindt er een snelle veiling plaats tussen adverteerders die op dat specifieke zoekwoord willen adverteren. De uiteindelijke prijs per klik (CPC) die je betaalt, is niet simpelweg je maximale bod. Deze prijs wordt beïnvloed door de biedingen van concurrenten, de kwaliteitsscore van je advertentie en de verwachte impact van je advertentie-extensies. Vaak betaal je net genoeg om de adverteerder onder jou te overtreffen.
Factoren die de kosten beïnvloeden
Verschillende elementen bepalen hoeveel je betaalt voor je advertenties:
- Concurrentie: hoe meer adverteerders bieden op hetzelfde zoekwoord, hoe hoger de prijs per klik zal zijn. Branches met veel concurrentie, zoals financiële of juridische dienstverlening, hebben doorgaans hogere CPC’s.
- Zoekwoordrelevantie: als je adverteert op zeer specifieke zoekwoorden (long-tail keywords), is de concurrentie vaak lager, wat ook de klikprijs beïnvloedt. Bredere of generieke zoekwoorden zijn doorgaans anders geprijsd.
- Kwaliteitsscore: Google kent een kwaliteitsscore toe aan je advertenties. Deze score is gebaseerd op de relevantie van je zoekwoorden, advertentietekst en landingspagina. Een hoge kwaliteitsscore kan leiden tot een efficiënter gebruik van je budget en een betere advertentiepositie, zelfs met een lager bod.
- Locatie en demografie: adverteren in dichtbevolkte of economisch sterke gebieden kan meer kosten met zich meebrengen dan in minder concurrerende regio’s. Ook de specifieke doelgroep die je target, kan de kosten beïnvloeden.
- Apparaat: de kosten kunnen variëren per apparaat (desktop, mobiel, tablet), afhankelijk van het gebruikersgedrag.
Gemiddelde kosten en budgettering
De gemiddelde kosten per klik in Nederland variëren voor zoeknetwerkadvertenties en zijn doorgaans lager voor display-advertenties. Echter, in sommige sectoren of voor zeer specifieke zoekwoorden kunnen de kosten aanzienlijk oplopen.
Je hebt volledige controle over je budget in Google Ads. Je stelt een dagelijks budget in, waarna Google probeert om niet meer dan dat bedrag per dag uit te geven. Voor kleinere campagnes zijn startbudgetten mogelijk, maar het is raadzaam om voldoende te investeren om genoeg data te verzamelen voor optimalisatie. Het is ook mogelijk om met een klein testbudget te starten en dit later aan te passen op basis van je resultaten.
Uiteindelijk is adverteren op Google een investering die moet leiden tot een positieve Return on Investment (ROI). Het gaat er niet zozeer om hoeveel je uitgeeft, maar hoeveel elke eenheid je oplevert.
