Het kiezen van de juiste zoekwoorden voor je Google Ads campagne is cruciaal voor succes. Het draait erom dat je termen selecteert die potentiële klanten gebruiken als ze actief zoeken naar jouw producten of diensten. Dit proces omvat relevantie, zoekvolume, concurrentie en het gebruik van zoekwoordtypen. Goed zoekwoordonderzoek zorgt ervoor dat je budget efficiënt wordt ingezet en je de juiste doelgroep bereikt.
Start met een brainstorm en je aanbod
Begin met brainstormen vanuit het perspectief van je klant. Welke woorden of zinnen zouden zij intypen om jou te vinden? Denk na over je eigen producten of diensten.
- Jouw producten/diensten: als je bijvoorbeeld een bakkerij in Heino hebt, denk dan aan “vers brood Heino”, “speculaas kopen Heino”, “taart op maat bestellen Overijssel”.
- Problemen die je oplost: bied je een oplossing voor een probleem? Mensen zoeken vaak naar oplossingen, niet direct naar een product. Denk aan “daklekkage reparatie” in plaats van alleen “dakdekker”.
Maak een lijst van alle mogelijke termen.
Gebruik de GoogleZoekwoordplanner
De Google Zoekwoordplanner is een gratis tool binnen Google Ads die essentieel is. Deze tool helpt je om je initiële lijst uit te breiden en te verfijnen.
- Ontdek nieuwe zoekwoorden: voer je brainstormtermen in en de planner stelt gerelateerde zoekwoorden voor.
- Bekijk zoekvolume: je ziet hoe vaak bepaalde zoekwoorden maandelijks worden gebruikt. Kies woorden met voldoende zoekvolume, maar let op: een lager volume kan soms hogere intentie betekenen.
- Schaf concurrentie en kosten in: de planner geeft een indicatie van de concurrentie (laag, gemiddeld, hoog) en een schatting van de kosten per klik (CPC). Dit helpt je te bepalen of een zoekwoord haalbaar is binnen je budget.
Begrijp de zoekwoordtypen
De manier waarop je zoekwoorden toevoegt, is net zo belangrijk als de zoekwoorden zelf. Google Ads gebruikt verschillende zoekwoordtypen (match types) om te bepalen hoe nauwkeurig een zoekterm moet overeenkomen met je gekozen zoekwoord.
- Breed zoeken (Broad Match): je advertentie kan verschijnen bij zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan je zoekwoord, inclusief synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten en spelfouten. Voorbeeld: zoekwoord “schoenen”, zoekopdracht “rode sneakers kopen”. Dit biedt veel bereik, maar kan leiden tot irrelevante klikken.
- Zinsdeel zoeken (Phrase Match): je advertentie verschijnt bij zoekopdrachten die de exacte woordgroep bevatten, of nauwe varianten daarvan, met extra woorden voor of na de groep. Voorbeeld: zoekwoord “rode sportschoenen”, zoekopdracht “nieuwe rode sportschoenen kopen”. Dit biedt een goede balans tussen bereik en relevantie.
- Exact zoeken (Exact Match): je advertentie verschijnt alleen als de zoekopdracht exact overeenkomt met je zoekwoord, of een nauwe variant daarvan (bijvoorbeeld meervoud). Voorbeeld: zoekwoord “[rode sportschoenen]”, zoekopdracht “rode sportschoenen”. Dit zorgt voor de hoogste relevantie en conversieratio, maar beperkt het bereik.
Voeg uitsluitingszoekwoorden toe
Net zo belangrijk als het kiezen van de juiste zoekwoorden, is het uitsluiten van de verkeerde. Uitsluitingszoekwoorden (Negative Keywords) voorkomen dat je advertenties worden getoond bij zoekopdrachten die irrelevant zijn voor jouw aanbod.
- Denk aan termen als “gratis”, “goedkoop”, “vacature”, “tweedehands” als je een luxe product verkoopt.
- Controleer regelmatig je zoektermenrapport in Google Ads. Hier zie je welke zoektermen mensen daadwerkelijk hebben gebruikt om jouw advertenties te vinden. Voeg irrelevant gebleken termen direct toe als uitsluitingszoekwoorden. Dit bespaart budget en verhoogt de relevantie.
Focus op intentie en relevantie
Kies zoekwoorden die de intentie van de gebruiker weerspiegelen om jouw product of dienst te kopen of te vinden. Een zoekwoord als “beste koffiezetapparaat” duidt op onderzoek, terwijl “koffiezetapparaat kopen” duidt op aankoopintentie. Combineer dit met hoge relevantie voor je advertentieteksten en landingspagina’s. Een hoge kwaliteitsscore, mede bepaald door relevantie, verlaagt je kosten en verbetert je positie.
Door deze stappen te volgen, bouw je een solide zoekwoordenstrategie op die de basis legt voor succesvolle en rendabele Google Ads campagnes.
