Geo-targeting in Google Ads stelt je in staat om je advertenties te tonen aan gebruikers op basis van hun geografische locatie. Je kunt je richten op landen, provincies, steden, postcodes of zelfs een specifieke straal rondom een adres. Dit is essentieel om je budget efficiënt te besteden en de meest relevante doelgroep te bereiken, vooral voor lokale bedrijven of bedrijven met fysieke vestigingen.
Het belang van geografische targeting
Geografische targeting is een fundamenteel onderdeel van een effectieve Google Ads-strategie. Het zorgt ervoor dat je advertenties alleen zichtbaar zijn voor mensen die zich binnen jouw servicegebied bevinden, of die interesse tonen in een specifieke locatie. Een loodgieter uit Heino heeft er bijvoorbeeld weinig aan om advertenties te tonen aan mensen in Maastricht, tenzij ze van plan zijn te verhuizen. Door geo-targeting toe te passen, minimaliseer je verspilling van je advertentiebudget en verhoog je de kans dat de klikken leiden tot daadwerkelijke klanten. Het helpt je om je marketinginspanningen te concentreren op de meest veelbelovende locaties.
Opties voor het instellen van locatietargeting
Google Ads biedt diverse opties om je advertenties geografisch te targeten:
- Landen, regio’s, steden, postcodes: je kunt hele landen selecteren, maar ook specifieke provincies (zoals Overijssel), steden (zoals Zwolle of Enschede), of zelfs specifieke postcodes. Dit is handig als je een nationaal bedrijf bent met specifieke vestigingen, of een lokaal bedrijf dat meerdere steden bedient.
- Straal (Radius targeting): voor bedrijven met een fysieke locatie, zoals een winkel of restaurant, kun je een specifieke straal (bijvoorbeeld 5 km) rondom je bedrijfsadres instellen. Je advertenties worden dan getoond aan mensen binnen die gedefinieerde straal. Dit is zeer effectief voor het aantrekken van klanten die zich in de directe omgeving bevinden.
- Locatiegroepen: je kunt ook lijsten met locaties uploaden, wat handig is voor bedrijven met veel vestigingen.
- Locaties uitsluiten: net zo belangrijk als het targeten van locaties, is het uitsluiten ervan. Je kunt specifieke gebieden uitsluiten waar je geen zaken doet of waar je advertenties in het verleden slecht presteerden, om onnodige kosten te voorkomen.
Locatie-opties: aanwezigheid versus interesse
Binnen de locatie-instellingen van Google Ads vind je de optie ‘Locatie-opties’. Hier kun je bepalen of je je wilt richten op:
- “Mensen die zich bevinden in of interesse tonen in uw targetlocaties” (standaard): deze optie toont je advertenties aan mensen die fysiek in je getargete locatie zijn, én aan mensen die er interesse in tonen via hun zoekopdrachten of browsegedrag (bijvoorbeeld “hotels in Heino” terwijl ze in Amsterdam zitten). Deze optie kan een breed bereik hebben, maar kan ook leiden tot irrelevant verkeer als je een strikt lokaal bedrijf bent.
- “Mensen die zich bevinden in uw targetlocaties”: dit is vaak de aanbevolen optie voor lokale bedrijven. Je advertenties worden dan alleen getoond aan gebruikers die daadwerkelijk fysiek aanwezig zijn in de door jou gekozen locaties. Dit zorgt voor de hoogste relevantie en minimaliseert verspilling van budget.
- “Mensen die interesse tonen in uw targetlocaties”: deze optie toont advertenties alleen aan mensen die zoeken naar of interesse tonen in je locatie, ongeacht waar ze zich fysiek bevinden. Dit kan nuttig zijn voor toerisme of online diensten die mensen vooruit plannen.
Optimalisatie en monitoring van geo-targeting
Voor maximale effectiviteit is het belangrijk om je geo-targeting instellingen continu te optimaliseren. Controleer regelmatig het gebruikerslocatierapport in Google Ads om te zien waar je advertenties precies zijn getoond en hoe ze presteren per locatie. Pas op basis hiervan je targeting aan, voeg nieuwe locaties toe of sluit minder presterende gebieden uit. Overweeg ook bodaanpassingen voor specifieke locaties; bijvoorbeeld, als een bepaalde stad een hoge conversieratio heeft, kun je daar een hoger bod instellen. Combineer geo-targeting altijd met relevante zoekwoorden en overtuigende advertentieteksten die de lokale context weerspiegelen, zoals “Bakkerij in Heino” als je lokaal actief bent.
