Het verschil tussen technische SEO en ‘gewone’ SEO (ook wel On-page SEO en Off-page SEO genoemd) zit voornamelijk in de focus. Technische SEO richt zich op de achterkant van je website en de elementen die zoekmachines helpen je site te vinden, te begrijpen en te indexeren. ‘Gewone’ SEO draait om de inhoud en de reputatie van je website, zodat deze relevant en waardevol is voor zowel gebruikers als zoekmachines. Beide zijn echter essentieel voor goede zoekmachineresultaten.
Technische SEO: de basislaag
Technische SEO omvat alle optimalisaties die je uitvoert om ervoor te zorgen dat zoekmachines je website efficiënt kunnen crawlen en indexeren. Denk hierbij aan de ‘achter de schermen’-aspecten van je site.
Belangrijke elementen van technische SEO zijn:
- Laadsnelheid: hoe snel laadt je website? Een trage site kan leiden tot hogere bouncepercentages en lagere rankings.
- Mobiele vriendelijkheid: is je website goed bruikbaar op smartphones en tablets? Dit is een cruciale rankingfactor.
- Website-architectuur en URL-structuur: een logische en heldere opbouw van je website en URL’s helpt zoekmachines je content te begrijpen.
- XML-sitemap: een kaart van je website die zoekmachines vertelt welke pagina’s ze moeten indexeren.
- Robots.txt: een bestand dat zoekmachines vertelt welke delen van je site ze wel of niet mogen crawlen.
- SSL-certificaat (HTTPS): een beveiligde verbinding is een rankingfactor en beschermt gebruikersdata.
- Gedupliceerde content: voorkomen dat zoekmachines dezelfde content op meerdere plekken vinden, wat je ranking kan schaden.
- Core Web Vitals: meten van gebruikerservaring, zoals visuele stabiliteit en interactiviteit.
Deze technische aspecten zorgen voor een solide fundament waarop de rest van je SEO-strategie kan bouwen. Zonder een goede technische basis zullen je inhoudelijke inspanningen minder effect hebben.
‘Gewone’ SEO (On-page & Off-page): inhoud en autoriteit
‘Gewone’ SEO omvat de optimalisaties die direct te maken hebben met de inhoud op je pagina’s en de reputatie van je website in de rest van het web.
On-page SEO richt zich op de content en structuur van je individuele pagina’s:
- Zoekwoordonderzoek: het vinden van relevante termen die je doelgroep gebruikt.
- Contentoptimalisatie: het schrijven van kwalitatieve, relevante en geoptimaliseerde teksten.
- Titels en meta-beschrijvingen: het optimaliseren van de teksten die in de zoekresultaten verschijnen om de doorklikratio (CTR) te verhogen.
- Afbeeldingen optimaliseren: gebruik van alt-teksten en gecomprimeerde afbeeldingen.
- Interne links: het strategisch linken tussen pagina’s op je eigen website.
Off-page SEO richt zich op factoren buiten je website die de autoriteit en relevantie beïnvloeden:
- Linkbuilding: het verkrijgen van kwalitatieve backlinks (links van andere websites naar die van jou), wat een sterk signaal is voor zoekmachines.
- Merkvermeldingen en online reputatie: hoe vaak wordt je merk genoemd en wat is de algemene perceptie online?
- Sociale media signalen: activiteit en betrokkenheid op sociale platforms kunnen indirect invloed hebben op je zichtbaarheid.
Conclusie:
Technische SEO zorgt ervoor dat zoekmachines je website überhaupt goed kúnnen lezen en begrijpen. ‘Gewone’ SEO zorgt er vervolgens voor dat wat ze lezen relevant en autoritair genoeg is om hoog te ranken. Beide onderdelen zijn onmisbaar voor een complete en succesvolle SEO-strategie.
