Het belangrijkste verschil tussen zoekadvertenties en display-advertenties in Google Ads zit in de intentie van de gebruiker, het advertentieformaat en de plaatsing. Zoekadvertenties richten zich op actieve zoekers met tekst in Google’s zoekresultaten, terwijl display-advertenties passieve browsers bereiken met visuele banners op miljoenen websites. Beide typen dienen verschillende marketingdoelen, van directe verkoop tot merkbekendheid.
Zoekadvertenties: inspelen op actieve vraag
Zoekadvertenties worden getoond op het Google Zoeknetwerk. Dit netwerk omvat Google Zoeken zelf, Google Shopping, Google Afbeeldingen, Google Maps en websites van Google zoekpartners (websites die ook zoekfunctionaliteit aanbieden). Deze advertenties zijn doorgaans tekstueel en verschijnen wanneer een gebruiker actief een zoekopdracht invoert die relevant is voor jouw zoekwoorden.
- Intentie: de gebruiker heeft een hoge, actieve intentie. Ze zoeken specifiek naar een product, dienst of informatie. Denk aan iemand die zoekt naar “loodgieter Heino” of “rode sportschoenen kopen”.
- Formaat: meestal bestaan ze uit tekst, met koppen, beschrijvingen en eventueel advertentie-extensies (zoals sitelinks of oproepextensies).
- Plaatsing: ze verschijnen bovenaan of onderaan de zoekresultatenpagina’s van Google en zijn zoekpartners.
- Doel: zeer effectief voor het genereren van directe leads, verkopen en het vastleggen van bestaande vraag.
Display-advertenties: creëren van bekendheid en vraag
Display-advertenties worden getoond op het Google Display Netwerk. Dit is een enorm netwerk van meer dan twee miljoen websites, apps en Google-eigendommen zoals YouTube en Gmail. Deze advertenties zijn doorgaans visueel, in de vorm van banners, afbeeldingen, video’s of responsieve advertenties die zich aanpassen aan de ruimte.
- Intentie: de gebruiker heeft een lagere, passieve intentie. Ze zijn niet actief op zoek, maar browsen door content. Je onderbreekt hun activiteit met een relevante advertentie.
- Formaat: visueel met afbeeldingen, video’s, animaties of interactieve elementen.
- Plaatsing: ze verschijnen op websites (blogs, nieuwssites), apps en videoplatforms (YouTube).
- Doel: uitermate geschikt voor het vergroten van merkbekendheid, branding, het creëren van vraag en remarketing (opnieuw bereiken van eerdere websitebezoekers).
Kernverschillen in doel en strategie
Het fundamentele verschil ligt in de fase van de klantreis die je probeert te beïnvloeden:
- Zoekadvertenties zijn ideaal voor de ‘bottom of the funnel’, wanneer klanten al een aankoopintentie hebben en direct naar een oplossing zoeken. Je vangt de bestaande vraag op.
- Display-advertenties zijn beter voor de ‘top en middle of the funnel’, om mensen bewust te maken van je merk of product, en om de interesse te wekken bij mensen die nog niet specifiek op zoek zijn. Ze helpen bij het opbouwen van merkherkenning en het stimuleren van toekomstige zoekopdrachten of aankopen.
Vaak is de meest effectieve strategie een combinatie van beide: zoekadvertenties om direct in te spelen op de vraag, en display-advertenties om je merk onder de aandacht te brengen en eerdere bezoekers te herinneren aan je aanbod.
