Er zijn voornamelijk vijf soorten Google Ads: zoeknetwerkadvertenties, display-advertenties, videoadvertenties, shopping-advertenties en app-campagnes. Elk type is ontworpen om verschillende marketingdoelen te ondersteunen en specifieke doelgroepen te bereiken op diverse plekken binnen het Google-netwerk. Door de juiste mix van deze advertenties te kiezen, kun je een complete online marketingstrategie opzetten.
Zoeknetwerkadvertenties: tekstadvertenties in zoekresultaten
Zoeknetwerkadvertenties zijn de meest bekende vorm van Google Ads. Dit zijn tekstadvertenties die verschijnen wanneer gebruikers zoeken naar specifieke trefwoorden op Google. Ze worden getoond bovenaan of onderaan de zoekresultatenpagina. Deze advertenties zijn zeer effectief voor het vastleggen van de vraag die al bestaat, omdat je direct potentiële klanten bereikt die actief op zoek zijn naar jouw producten of diensten. Het succes hangt af van relevantie, de kwaliteit van je zoekwoorden, de advertentietekst en de landingspagina. Ze zijn ideaal voor het genereren van directe leads of verkopen, omdat de intentie van de gebruiker hoog is.
Display-advertenties: visuele advertenties op websites
Display-advertenties zijn visuele advertenties (afbeeldingen, banners, GIF’s) die verschijnen op miljoenen websites, apps en video’s die deel uitmaken van het Google Display Netwerk. Dit type advertentie is uitermate geschikt voor branding, naamsbekendheid vergroten en het retargeten van bezoekers die eerder op je website waren. In tegenstelling tot zoekadvertenties bereiken display-advertenties mensen die niet actief zoeken, maar die browsen op relevante websites. Je kunt targeten op basis van demografie, interesses, onderwerpen van websites of specifieke websites. Dit maakt het een krachtig hulpmiddel voor het creëren van vraag en het onder de aandacht brengen van je merk bij een breder publiek.
Videoadvertenties: reaching your audience on YouTube
Videoadvertenties worden getoond op YouTube en andere websites in het Google Display Netwerk die videocontent aanbieden. Deze advertenties kunnen vóór, tijdens of na video’s verschijnen, of als overlays. Ze zijn uiterst effectief voor storytelling, merkbekendheid en het creëren van engagement, dankzij de kracht van bewegend beeld en geluid. Je betaalt vaak op basis van vertoningen of wanneer iemand een bepaalde duur van je video heeft bekeken. Videoadvertenties bieden diverse targetingopties, waaronder demografie, interesses en zelfs specifieke YouTube-kanalen of video’s. Ze stellen je in staat om een diepere connectie met je doelgroep te maken en je boodschap op een dynamische manier over te brengen.
Shopping-advertenties: producten direct in zoekresultaten
Shopping-advertenties (voorheen bekend als Product Listing Ads) tonen specifieke productinformatie zoals een afbeelding, titel, prijs en de naam van de winkel direct in de Google zoekresultaten. Deze advertenties verschijnen vaak bovenaan de pagina of in een carrousel. Ze zijn ideaal voor e-commerce bedrijven, omdat ze potentiële kopers meteen een visueel overzicht van je producten bieden, nog voordat ze op je website klikken. Shopping-advertenties vereisen een Merchant Center-account en een productfeed. Ze leiden vaak tot hogere conversieratio’s omdat gebruikers al een goed beeld hebben van het product en de prijs voordat ze de site bezoeken, wat de koopintentie vergroot.
App-campagnes: promoot je mobiele applicatie
App-campagnes zijn speciaal ontworpen om het aantal downloads van je mobiele applicatie te verhogen. Deze advertenties worden weergegeven in Google Zoeken, Google Play, YouTube, het Google Display Netwerk en andere apps. Je levert eenvoudigweg wat tekstideeën, een startbod en de gewenste taal en locaties aan. Google Ads optimaliseert vervolgens de advertenties om de meeste app-installaties of in-app acties te genereren. Dit type campagne is volledig geautomatiseerd en richt zich op het efficiënt promoten van je app bij de meest relevante gebruikers. Het is de ideale oplossing voor ontwikkelaars en bedrijven die de zichtbaarheid en het gebruik van hun mobiele applicaties willen maximaliseren.
